Poiskati je treba poti, ko bo trajnostna izbira postala tista lažja, udobnejša
Delo 15.01.2024
V želji, da bi dosegli spremembe, smo ustvarili kar nevaren trend glede tega, kaj je trajnostno ali pa kar se kot tako predstavlja, pravi Thomas Kolster.
V nadaljevanju preberite: Thomas Kolster je postal prepoznaven po tem, ko je v knjigi Goodvertising (2010) zagovarjal spremembo koncepta oglaševanja. Predstavljanje in pozicioniranje blagovnih znamk bi moralo preseči tradicionalni okvir marketinga (povečanje prodaje) ter komunicirati načela trajnosti, družbene odgovornosti in etičnih poslovnih praks. Koncepti, ki jih pred dobrim desetletjem marsikje v vrhovih velikih podjetij niso jemali resno, kvečjemu so jih