Ko je v marketingu vse zeleno, podjetje pa ne raste
Finance.si pred dvema urama
Posamezni oglaševalski kanali lahko kažejo odlične rezultate, podjetje pa kljub temu ne ustvari več prihodkov.
Razlog je pogosto v napačnem razumevanju atribucije in merjenja učinkov oglaševanja. Direktor marketinga prinese predstavitev. Zelene puščice kažejo navzgor, strošek na klik se znižuje, prihodki od oglaševanja rastejo, vsak kanal kaže napredek. Nato finančni direktor odpre računovodske izkaze in vpraša: »Zakaj potem ne zaslužimo več?« Sledi trenutek tišine, ko se vsi samo gledajo, odgovora pa nima nihče. Vam je zgornji scenarij znan? Niste edini. To je eden izmed
